Zainteresovani da naučite šta čini sadržaj dobrim? Odmah na početku, znajte da nema prečica i da rad na kvalitetnom sadržaju iziskuje dosta posla.

Nisam vas odvratila od nauma? Odlično. Mogu da nastavim dalje.

Ono što ću vam predstaviti nije proizvod copy/paste pisanja ili prevoda sa tuđih tekstova, već ono što ja profesionalno radim od 2008. godine. U pitanju su jasne smernice i koraci za koje bih volela da sam imala od koga da ih čujem/saznam/pročitam u vreme kada sam tek počinjala, uštedelo bi mi mnogo vremena i živaca.

Ono što znam, ako pročitate, shvatite, usvojite i primenite ove smernice i predloge, uspeh ne može da izostane. Kako znam? Pa, recimo, pogledajte rezultate za sledeće upite:

• Šta je content marketing
• Kako se kreira dobar sadržaj
• Probiotici za decu

Iza svakog od njih, pa i mnogih drugih (na našem i engleskom jeziku), stoji dosta rada, truda, ali i poznavanja osnova o tome šta čini sadržaj dobrim, a što vam sada i detaljno razlažem.

Šta je to što jedan sadržaj čini dobrim?

Kao što to često pominjem na svojim radionicama i predavanjima, samo pisanje je tek jedan (i to manji) deo posla kreiranja dobrog i kvalitetnog sadržaja. Ključ u stvaranju sadržaja koji je kvalitetan, i vredan, i koji donosi rezultate leži u dobroj pripremi i istraživanju, a nakon što ste čekirali prvu bitnu stavku: da znate o čemu pričate.

Otud i sledećih 6 koraka.

Kako se piše dobar sadržaj?

Dobar sadržaj je onaj koji ispunjava tri osnovna uslova: da je koristan, relevantan i originalan. Koristan i relevantan za ciljnu grupu kojoj se obraćate, originalan u smislu da ne radite copy/paste tuđih tekstova, misli, ideja, već dajete svoj osvrt i viđenje, svoje mišljenje i ekspertizu – pa makar tema bila „prežvakana“ i milion puta. Nakon što ste obezbedili ta tri preduslova, za pisanje dobrog/kvalitetnog sadržaja treba ispratiti sledeće korake.

1. Znate o čemu pišete

Savet koji se odnosi kako na web, tako i na tradicionalno pisanje. Pišite o onome što znate, u smislu, ako kreirate sadržaj o marketingu, ili hrani, modi, kozmetici, auto delovima, sportu i fitnesu… osnovno je da vam je polazište da ZNATE O ČEMJU PIŠETE. Dobar ste kuvar, radite u marektingu, bivši ste sportista, imate automehaničarsku radnju. Zašto? Kako mislite da date detaljan, promišljen, koristan i upotrebljiv savet za bilo šta o čemu želite da pišete – ako o tome ne znate ništa ili nedovoljno? Prosto, sadržaj koji pravite ne može biti dovoljno kvalitetan niti imati jasnu po(r)uku za one kojima je namenjen, ako sami niste sigurni ni kako to da prenesete niti ste sigurni u to što pišete da je tako.

2. Znate kome pišete

Pod ovim mislim da znate kome se obraćate, ko vam je ciljna grupa. Ako ne znate ili niste sigurni, uvek treba da pođete od toga da kreirate buyer personu iliti personifikaciju vašeg idealnog čitaoca, korisnika, kupca. Što detaljnije uradite tu analizu i što više informacija o toj personi znate, kvalitetnije ćete definisati ciljnu grupu što će vam umnogome olakšati pripremu, kreiranje, optimizaciju poruke koju za njih imate. Takođe, jasnije ćete znati koje su njihove potrebe, šta je to za čim tragaju, koji su im problemi, a šta traže za razonodu.

3. Istraživanje i priprema

Sledeći korak u procesu stvaranja dobrog sadržaja jesu detaljno istraživanje i priprema ideja, tema, ključnih reči. Nakon što smo osigurali da ste profesionalac iz oblasti koju želite da pokrijete, i znate ko su ljudi kojima se obraćate, vreme je da definišete na koji način to što vi imate njima koristi da reše problem, pronađu odgovor na pitanje, zabave se i razonode. Uvek, ali UVEK polazite od toga koju KORIST imaju ljudi od vašeg sadržaja i onoga što njime nudite. Jedino tako ćete postići da sadržaj koji stvarate bude dobar – u smislu da njima rešava to što žele (šta god to bilo), istovremeno vama donoseći ostvarenje cilja koji ste postavili. A ako radite za klijenta, ovo je korak kada tražite detalje koji vas zanimaju a koji se odnose na to da tekst bude što relevantniji i korisniji za krajnjeg konzumenta.

Bilo da koristite papir i olovku – kao ja, ili odmah radite na računaru, napravite listu ideja, iz njih tema, a zatim istražite relevantne i korisne ključne reči/fraze koje želite da povežete sa datim temama, a zatim i srodne ključne reči/fraze kako biste upotpunili i pojačali težinu i kvalitet samog sadržaja. Radeći tako, videćete da ćete već dobiti kostur samog teksta i onoga što u njemu treba da se nalazi.

4. Pisanje

Kao što vidite, količina posla koja prethodi samom pisanju je zaista velika. I, jednom kad pređete ta prva tri koraka, uvidećete da samo pisanje predstavlja možda 20-30% sveukupnog procesa u stvaranju kvalitetnog sadržaja. Ako ste prethodne korake uradili kako treba, samo pisanje će teći glatko jer imate jasno definisanu temu i ljude kojima se njome obraćate, definisali ste ključne reči i imate jasan brief o tome kako tekst treba da izgleda. Ovaj korak kod mene izgleda poput slaganja Lego kocki ili, još bolje, kao Tetris. Slaganje i uklapanje delova reči i rečenica, misli i paragrafa, određivanje težine i prednosti, jasnoće poruke. Ako niste najsigurniji, uvek možete dodatno pitati klijenta za sve ono što vam nije jasno i tražiti još informacija i detalja.

5. Optimizacija

Optimizacija je ono što dolazi NAKON pisanja teksta, jer služi da „utegne“ i „ispolira“ ono što ste prethodnim koracima stvorili. Ako ovom koraku pristupate pre pripreme i samog pisanja, dobićete sadržaj odnosno tekst koji je pisan za Google a ne za ljude koji ga koriste. I to niti je dobro niti može biti kvalitetno, a na kraju krajeva, neće vam doneti očekivane rezultate. Yoast SEO ili ma koji drugi SEO plugin neće vam uraditi posao umesto vas, već služe isključivo kao alatke koje pomažu da ono što ste napisali bude strukturisano na način na koji pretraživači vole. A ako ste sve prethodne korake uradili kako treba, već ste pola posla (nekad i više) oko optimizacije i sami uradili.

6. Promocija

Poslednji korak sam po sebi nema mnogo sa tim da li je sadržaj koji ste napisali kvalitetan ili ne, međutim, doprinosi da se – ako jeste – za njega brže i više čuje. Bilo da ste novi u ovome ili već imate prepoznatljivo ime u internet svetu, svima nam je potrebna promocija kako bi sadržaj koji kreiramo brže došao do onih do kojih želimo, a takođe je itekako korisna stvar za SEO (o čemu sam detaljnije pričala u ovom videu). Zato uvek delite sadržaj na onim mrežama na kojima se nalazi vaša ciljna grupa, pošaljite newsletter, podelite ga po grupama, delove iskoristite da napravite bilo vizuale bilo video klipove koji će privući pažnju i dovesti do većih poseta. Ovde jesam nabrojala dosta stvari, no to ne znači da ljude treba spamovati, već da prilagodite dinamiku i tip objava i vest o tome podelite u nekoliko dana ili nedelja. Sasvim je u redu (čak je i poželjno) sadržaj deliti više od jednog puta, ako to radite na različite načine.

Ali, čekaj malo, jedan od primera koje si linkovala su u vezi lekova koji se mogu nabaviti bez recepta, a ti nisi doktor? Zar to nije u suprotnosti sa korakom br. 1?

Hm, pa nije. Ako ste tekst pročitali, onda ste videli da sam ga napisala kao roditelj, i kao roditelj sam pisala o svom ličnom iskustvu, a da bih taj sadržaj učinila još korisnijim i kvalitetnijim od „pukog deljenja ličnog iskustva“, uvrstila sam i preporuku i mišljenje stručnog lica, u ovom slučaju doktora pedijatra. Pored doktora, konsultovala sam se i sa farmaceutima i tako zatvorila lanac korisno-relevantno-originalno, kako bih dobila sadržaj koji je vredan. Njegovom optimizacijom, učinila sam da taj tekst i samom Googleu jasno signalizira da zaslužuje da se nađe na prvoj strani, što i jeste, kao prvi rezultat koji ne dolazi sa sajta ordinacije ili nekog od proizvođača. Interesuje vas da saznate više o tome kako da sami pišete za web ciljane tekstove koji će biti otkriveni na pretraživačima? Onda pratite sajt Extended Skills i informišite se o prvoj sledećoj SEO Copywriting trening-radionici na kojoj vas učim upravo tome.

Zaključak

Nadam se da vam je tekst pomogao da shvatite i naučite šta je to što jedan sadržaj čini dobrim i kako se piše dobar sadržaj za web. Za kraj bih samo istakla da uvek pišete tako da na umu imate vašu ciljnu grupu, potencijalne posetioce sajta. Kako i na koji način možete zadovoljiti njihove potrebe, odgovoriti na njihova pitanja, dati im rešenje za kojim tragaju. Ne pišite polazeći iz svog ugla jer tako ćete možda imati jasnu sliku, ali ne i relevantnu za one kojima je sadržaj namenjen.