Posted in Advertajzing, Coca Cola, DOP, Društveni Mediji, Utisak

Coca Cola i odnos prema zdravom životu

Od kad je sveta i veka, za Coca Colu se vezuju priče da je štetna po ljude, uništava kosti, zube i jetru, izaziva prekomernu težinu, dijabetes i rak, kao i ozbiljnu zavisnost. Zbog toga i ne čudi što Coca Cola godinama radi na osvešćivanju ljudi po pitanju zdravog načina života i aktivno učestvuje u svim onim aktivnostima koje imaju za cilj da potpomognu opšte ljudsko zdravlje. Par takvih aktivnosti na našem podneblju, gotovo pre samog početka, dočekane su na nož.

Prošle nedelje, tačnije 14. novembra obeležen je Svetski dan borbe protiv dijabetesa i, s tim u vezi, Coca Cola je početkom nedelje sponzorisala simpozijum “Ishrana i način života u prevenciji gojaznosti i hroničnih bolesti”. Na vest o tome, javnost je odreagovala prilično burno, negativno i, po meni, ishitreno, u daljem tekstu objasniću zbog čega. U svakom slučaju, Sandra Kravitz Simonović ih je pitala za interes u sponzorisanju jedne ovakve manifestacije i odgovore PR službe Coca Cola Hellenic možete pročitati na portalu Marketing ITD. 
Samo dan kasnije, Dragan Varagić na svom blogu objavljuje vest da Coca Cola pokreće društveno odgovornu akciju povećanja oglašavanja na blogovima u regionu takozvanim Native Advertisingom sa ciljem da se podigne tržište oglašavanja na blogovima u regionu. Sličnu ideju imala je i firma Link Group – ova akcija je trajala gotovo 2.5 godine i u jednom trenutku sam i sama bila deo te, vrlo uspešne, priče. Ne sumnjam da će i Coca Colinaakcija imati isti, ako ne i veći efekat, utoliko više što već na samom početku izaziva mnoštvo reakcija. Povod za (možda) neočekivan nalet mahom negativnih komentara i žučnih diskusija jeste saznanje da je jedan od sponzorisanih blogera i Maja Petrović, devojka koja vrlo uspešno vodi blog o zdravoj ishrani, Vitki gurman.
Maja je na svom blogu objasnila kako je došlo do saradnje između nje i kompanije Coca Cola, kao i o razlozima koji su prevagnuli da do dogovora dođe. Ipak, zbog specifičnosti tema koje obrađuje na svom blogu, napadnuti su joj integritet i kredibilitet koji je svojim pisanjem izgradila, a po društvenim mrežama možete pronaći sijaset oštrih diskusija na tu temu, pa i dovođenje u pitanje poriva kompanije Coca Cola za tim i takvim načinom oglašavanja.

Sva ova frka koja se pridigla oko Coca Colinih sponzorstava interesantna mi je iz nekoliko razloga. Pored toga što pripadam onom delu ljudi koji su veliki fanovi ovog gaziranog napitka i kao takvoj, volim da pratim i saznajem novosti u njihovom poslovanju; zanimljivo mi je koliko ljudi (uglavnom) nisu dovoljno informisani pre nego što krenu sa diskusijama, neslaganjima i napadima.
Početkom proleća, Coca Cola je krenula u globalnu kampanju sa ciljem borbe protiv prekomernih kilograma i dijabetesa. „Kako je gojaznost najveći zdravstveni izazov današnjice, a koji utiče na skoro svaku porodicu i zajednicu širom sveta, ono postaje globalni društveni problem za čije rešavanje treba da radimo svi zajedno“, rekao je Muhtar Kent, predsednik i glavni izvršni direktor kompanije Coca Cola tim povodom.
U okviru ove velike i odgovorne kampanje, Coca Cola se obavezala da će:

  • Nuditi napitke bez ili sa niskim procentom kalorija u svim trgovinama
  • Obezbediti jasne i nedvosmislene informacije o sastojcima i kalorijama na prednjoj strani svih pakovanja i sve ambalaže
  • Pomoći ljudima da se pokrenu kroz podršku programima koji promovišu fizičku aktivnost u svakoj zemlji u kojoj posluju
  • Prodavati i ponašati se odgovorno, uključujuči i reklamiranje u kojima neće biti poruka za decu mlađu od 12 godina bilo gde u svetu.
U prilog tome, govori i predstavljanje ekološke Coca Cole Life – one koja u sebi umesto uobičajenih zaslađivača sadrži Steviu, kao i nedavno obećanje kompanije da će šećer kupovati od proverenih farmera umesto kompanija koje ovu namirnicu sade na otetoj zemlji.  

Sad, kad znate za ovu kampanju, vratimo se nekoliko meseci unazad i setimo se nekoliko ovdašnjih akcija:
Da li se sećate koliko su ove, kao i sve druge, akcije izazvale negativne komentare, reakcije, pa i bojkote? Umesto što, po običaju, na sve što je novo i drugačije krećemo đonom, zašto se ne bismo prvo informisali, možda sačekali da vidimo neke rezultate, pa tek onda se upustili u neku konstruktivnu diskusiju koja može uroditi opšte dobrim plodom?

* Tekst nije sponzorisan od Coca Cole Hellenic, niti bilo koje druge kompanije.



Ivana Ćirković

Leave a Reply