Ne morate više da se krijete
Ivana Ćirković
- posted on
- 2 Comments
Naizgled simpatična TV reklama u kojoj se tata i glava porodice krije od svojih ukućana od stida što nema da im da tražene novce (dobra zamisao, ali nisam sigurna koliko im je uspela realizacija iste) i scena gde se tata stopio sa dezenom tapeta.
#2. Hera Cosmetics
Ne koristim Hera kozmetiku i nisam obraćala neku naročitu pažnju na njih, dok nisam opazila Juniora jedno jutro kako đuska uz jednu njihovu reklamu. Obratila sam više pažnje sledećeg puta i odgledala simpatičan i veseo spot koji predstavlja gel za tuširanje, grupa devojaka đuska, naizmenično idu scene tuširanja i istovetni pokreti rukama dok igraju – interesantno, zarazno, ok.
Dok..vrteći kanale nisam stala na nekom bosanskom i ugledala istu reklamu ali za Adidas gel za tuširanje!
Adidas je svoju reklamu predstavio početkom godine, dok je Hera svoju liniju gelova za tuširanje predstavila polovinom leta, hm.
Prošle godine, Ivančić i sinovi pustili su kampanju za dijetetski proizvod koji ublažava simptome menopauze. Interesantno print rešenje prikazuje ženu u pozi marionete, uz slogan „Uhvati kontrolu nad menopauzom“ – jasna poruka.
Samo što je još 2009. Novartis imao sličnu reklamu za jedan od svojih proizvoda Voltaren i sa vrlo sličnim sloganom – „Uhvati kontrolu ponovo“.
Laički posmatrano, ako već nemate nameru da smišljate nešto novo/drugačije/upečatljivije/originalnije..nemojte ipak kopirati tuđe jer – pre ili kasnije sve se otkrije – dovoljno je samo malo prečešljati Ads of the world, na primer (što agencije očigledno i čine). Zašto zbog jednog nemara ili lenjosti da uništite godinama građenu reputaciju i kredibilitet?
Mladen Stojanović
Prosečni umetnici kopiraju, veliki umetnici kradu. — Pablo Pikaso
E sad, ne kažem da je u redu nečiju ideju predstaviti kao svoju, ali uzeti osnovnu ideju i dopuniti svojim idejama je porilično OK.
Mene muči nešto mnogo interesantnije:
Ko smišlja one glupe reklame (da ne imenujem, znate koje su), i ko je toliko lud da ih na kraju i plati!?
prešlicavanje
Postojao je svojevremeno na .fr domenu divan sajt koji je objavljivao identicne kampanje za razlicite brendove realizovane širom sveta u rasponu od 1-3 meseca, ponekad čak i istovremeno. Kako su u pitanju bili „veliki brendovi“, bilo je jasno da nije bilo šanse da su u pitanju kopije – jer se „velike kampanje“ obično počinju na devet ili sedam meseci pre emitovanja… Dešava se i to.
A dešava se još češće da identična slika promenom headlinea ili vrste proizvoda i/ili usluge koju oglašava – dobije potpuno nove značenje. U ovom slučaju – kampanje za EPSN i Komercijalnu Banku nemaju nikakve veze. Fazon sa „utapanjam u okoliš“ je star koliko je Aristofanove komedije, ukoliko se dobro sećam, pitanje je samo u kakav kontekst se stavlja.
Elem, ne branim kolege koje su radile na navedenim primerima. Svi su dovoljno punoletni i iskusni da se brane i sami, ako ima razloga za odbranu.
Ali, valja znati – Ima slučajeva kada klijent otvoreno zahteva da se napravi kopija strane kampanje. Agencija pristane ili ne pristane. Ima slučajeva kada klijent ne zna da mu je prodata postojeća kampanja.
Ima slučajeva kada klijent dobije kopiju „kanske“ kampanje za baterije, ovde prepakovane kao kampanja za česme, i još fasuje i tužbu… 😉
Ovaj primer je svojevremeno bio u medijima, svi su siktali zbog same slike, a niko zbog činjenice da je fotka identična.
http://images7.kurir-info.rs/slika-900×608/decja-pornografija-zloupotreba-deteta-rosan-armature-1328585176-103876.jpg
Valja znati da ima slučajeva kada kompanija otkupi ideju sa drugog tržišta te je prepakuje za potrebe svog brenda. Od naše agenciji su otkupljivali ideje za druga tržišta a za neke YZX brendove, i to je takođe normalna stvar.
Ipak, ne znam odgovor zašto nemarom i lenjošću upropastiti reputaciju građenu godinama…
Zbog para, valjda? 🙂
Pozdrav 😉