I zvanično: Instagram želi deljiv sadržaj, to su i sami objavili na ovoj društvenoj mreži. Evo zašto je važno prihvatiti tu izmenu i kako kreirati sadržaj koji se deli.

Ne držite samo mene za reč; ovo je sam Adam Mosseri nedavno izjavio, odgovarajući na pitanja korisnika Instagrama.

Da li je u pitanju izmena koja nam koristi? Sudeći po komentarima na vest – ne, ljudi su sa pravom ogorčeni i skeptični, no, tu smo gde smo i, pre nego pređem na detaljnije uputstvo kako kreirati sadržaj koji će se više deliti, da adresiram slona u sobi, jel 😊

Zašto Instagram želi deljiv sadržaj?

Ako samo prihvatimo Mosserijev odgovor kao takav, želja Instagrama je da bude platforma sa aktivnim korisnicima, mesto na kojem će ljudi učestvovati u otkrivanju i deljenju stvari koje im se dopadaju, umesto samo što skroluju i pasivno konzumiraju sadržaj. Hm.. Sigurno nije još jedan pokušaj da se pozicionira ispred TikToka i vrati parče kolača (tržišta) koje mu je ovaj konkurent uzeo. Bilo kako bilo, Instagramovo stavljanje fokusa na deljiv sadržaj kao način stvaranja dubljih veza između korisnika je nešto što svima nama, potencijalno, mrsi konce. Jer, samo pogledajmo neke od komentara na ovu vest:

No, ako želimo da napredujemo kroz prisustvo ovoj platformi, da se za naš biznis, brend, ono što radimo organski čuje, pravićemo deljiv sadržaj za Instagram. Kako, a da ne budemo komedijaši ili meme stranice?

Na prvom mestu, razumevajući ZAŠTO ljudi nešto dele, šta ih motiviše/pokreće/nagoni da podele nešto što na mrežama vide. A što dolazi od jednog od ova 4 razloga:

• emocija,
• verovanje,
• interesovanje,
• relevantnost.

Da pojasnim.

Emocija: Ljudi dele sadržaj koji u njima izaziva snažne emocije, bilo da je to radost, tuga, inspiracija ili empatija. Kada nešto snažno osećaju, žele da te emocije podele s drugima, bilo da bi ih inspirisali, obradovali ili jednostavno pokazali šta ih je dirnulo.

Verovanje: Sadržaj koji se poklapa s nečijim vrednostima i uverenjima često postaje deljiv. Kada ljudi prepoznaju sadržaj koji osnažuje njihove stavove ili promoviše nešto u šta duboko veruju, oni žele da ga podele kako bi se povezali s drugima koji dele te iste vrednosti.

Interesovanje: Sadržaj koji se odnosi na specifična interesovanja publike često je deljiv jer ljudi vole da šire informacije o temama koje ih fasciniraju. Bilo da je reč o hobijima, struci ili nečemu što ih intrigira, ako je sadržaj u skladu s njihovim interesima, biće skloniji da ga podele s onima koji dele iste strasti.

Relevantnost: Ljudi dele sadržaj koji je relevantan za njihovu trenutnu situaciju, društvene ili kulturne trendove, ili teme koje su u fokusu pažnje. Kada prepoznaju da je sadržaj pravovremen i značajan, smatraju ga vrednim deljenja kako bi ostali u toku i pokazali da su informisani.

I, kako kreirati deljiv sadržaj?

Sadržaj koji delimo je onaj koji, posredno, oslikava nas same – to je kao da delimo naše misli, slaganja i uverenja. Znajući to i dobro poznavajući svoju ciljnu grupu, možemo kreirati sadržaj koji će „gađati“ bolne tačke zajednice i, istovremeno, postići ono što Instagram želi – a to je deljiv sadržaj. A da znam ponešto o tome šta je deljiv sadržaj potvrđuju i ove brojke (sa mog i Organ Vlasti Instagram naloga):

Bilo da ste mali/srednji/veliki biznis, brend, freelancer ili društvene mreže koristite da izgradite priču oko onoga što vam je važno, sadržaj za Instagram, kao i ostale društvene mreže, kreirajte tako što ćete uvažiti ova 4 razloga i implementirati ih u svoju content strategiju. Na primer:

Izazivajte emocije kroz kreiranje priča koje inspirišu, motivišu, izazivaju empatiju. To mogu biti emotivne priče o vašem brendu, klijentima ili čak o važnim društvenim temama koje vaš brend podržava.

Adresirajte uverenja kroz kreiranje sadržaja koji je usklađen sa vrednostima vase ciljne grupe i vas samih. Ako vaš brend zastupa određene društvene ili ekološke ciljeve, kreirajte sadržaj koji će osnažiti te vrednosti i podstaći ljude da ga dele kao podršku zajedničkom verovanju.

Ciljajte zajednička interesovanja tako što ćete saznati šta vaša publika voli i deli, i kreirati sadržaj koji rezonuje s tim interesima. Bilo da su u pitanju edukativni postovi, infografike, ili detaljni vodiči, sadržaj prilagođen specifičnim interesovanjima ima veći potencijal za deljenje.

Budite relevantni kroz praćenje aktuelnih trendova i događaja u vašoj industriji i kreiranjem sadržaja koji se odnosi na te teme. Pravovremenost i aktuelnost su ključni faktori koji utiču na deljivost sadržaja.

A kada ste odabrali razlog, odnosno tip konekcije, definišite kako želite da o tome pričate: da li će to biti kraći reels ili duža video objava; citat sa objašnjenjem u telu objave, infografika ili meme od kojeg ne treba bežati kad je u pitanju kontekst 😊

Primeri deljivog sadržaja za Instagram

Recimo da nam je tema “Saveti za upravljanje vremenom”. Evo kako je možemo obraditi za Instagram da bude deljiva i kroz sve ove formate koje sam navela.

Reels

• Format: Kratki video (10-30 sekundi, jer to Instagram voli).
• Sadržaj: Brzi prelaz kadrova sa kratkim tekstualnim savetima poput „Napravite listu prioriteta“, „Postavite jasne rokove“, „Koristite pomodoro tehniku“, „Izbegavajte multitasking“. Svaka scena prikazuje različit trenutak u toku dana: organizovanje radnog stola, rad za računarom ili pisanje, kratka pauza uz kafu, razumete već.. Na kraju, video završiti motivacionom porukom i pozivom na akciju.
• Zašto je deljivo: Kratki i jasni saveti za upravljanje vremenom pružaju korisnicima brz način da usvoje praktične tehnike, što ih motiviše da dele ovaj sadržaj sa svojim prijateljima i kolegama.

Duži video

• Format: Video (3-5 minuta, ako imate šta da kažete, ne bežite od duže forme samo zato što Instagram to ne preferira).
• Sadržaj: Klasičan video u kojem detaljno pričate o tome zašto je upravljanje vremenom ključno za postizanje ličnih i profesionalnih ciljeva, a potom dalje razlažete svaki od razloga koje ste ovlaš pomenuli u kratkom reelsu, ilustrujući konkretne primere iz svakodnevnog života ili posla. Istovremeno, ovaj tip sadržaja vrlo lako možete pretvoriti i u pisanu objavu za blog (kao što ja to sada radim sa ovim tekstom 😊), i imati višetruku korist.
• Zašto je deljivo: Ovaj video pruža dublji uvid u tehniku upravljanja vremenom, nudeći ljudima konkretne alate i metode koje mogu odmah primeniti. Korisnici Instagrama će ga deliti jer pruža korisne i primenljive informacije koje mogu poboljšati njihovu produktivnost.

Infografika

• Format: vizual.
• Sadržaj: Koristeći Canvu ili neki drugi alat za grafički dizajn, vizuelno ćete objasniti i ilustrovati svaki od saveta za upravljanje vremenom, uz kratak opis i relevantan a jednostavan vizuelni prikaz.
• Zašto je deljivo: Infografike su idealne za vizualno učenje, pružaju jednostavan i brz pregled ključnih informacija. Ovaj format olakšava deljenje jer je informativan, vizualno privlačan i koristan za svakodnevnu primenu.

Meme

• Format: individualni ili karusel foto/video.
• Sadržaj: Foto ili video podeljen u dve polovine – prva koja prikazuje neorganizovanog radnika pre nego što je počeo da koristi savete za upravljanje vremenom, dok koja prikazuje istog radnika, ali ovog puta sa čistim stolom, sa srećnim i produktivnim izrazom lica. Tekst ispod objave može biti: „Pre: Preplavljen obavezama // Posle: Gospodar svog vremena.“
• Zašto je deljivo: Smešno je i deljivo jer prikazuje svakodnevne izazove na humorističan način. Ovaj meme jasno pokazuje transformaciju uz pomoć saveta za upravljanje vremenom, što ga čini idealnim za deljenje među ljudima koji žele da poboljšaju svoju produktivnost.

Na kraju, sve što preostaje jeste da takav sadržaj objavljujete, testirate i ponavljate ono što radi dobro.

Zaključak

Kao i u bilo kom drugom tipu, kreiranje deljivog sadržaja zahteva duboko razumevanje publike, naše ciljne grupe i njihovih ključnih motivacija – emocija, verovanja, interesovanja i relevantnosti. Zato fokus treba da nam uvek bude na ljudima kojima se obraćamo i kreiranjem sadržaja koji će rezonovati s tim aspektima, kako bi bili skloniji tome da ga dele, a čime će naš biznis, brend, mi sami biti vidljiviji i delotvorniji na Instagramu, kao i na ostalim društvenim mrežama gde gradimo svoje prisustvo.

U slučaju da ne znate kako ili ne želite sami da kreirate sadržaj koji privlači ljude i navodi na deljenje, javite mi se u komentaru ili putem maila, i zajedno ćemo osmisliti strategiju koja pretvara vaše ideje u deljive priče koje dopiru do srca vaše publike.