Šta je tačno digitalni politički marketing, zašto je važan i kako se (uspešno ili ne) kod nas koristi?

U jednoj od ranijih objava na ovom blogu, napisala sam osnovni vodič kroz politički marketing, a sada se osvrćem na deo istog, odnosno digitalni politički marketing. Šta je, kako se koristi, primeri dobre i ne tako dobre prakse, a sve kao nastavak jučerašnjeg gostovanja na N1, gde sam komentarisala ministra Gorana Vesića i njegovo prisustvo na društvenim mrežama, naročito Tik Toku.

Gostovanje

Digitalni politički marketing – ukratko

Digitalni politički marketing podrazumeva upotrebu digitalnih kanala, kao što su društvene mreže, blogovi, i video platforme, u cilju promocije političkih ideja, kandidata ili stranaka. Ovaj oblik marketinga omogućava političarima da direktno komuniciraju s biračima, stvarajući personalizovan i interaktivan pristup koji tradicionalni mediji ne mogu u potpunosti obezbediti. Digital je tu da pomogne da se politička poruka ciljnoj grupi prenese na način, mesto i vreme koje ona sama želi.

Primer Gorana Vesića

Goran Vesić, ministar u Vladi Srbije, pruža konkretan primer uspešnog korišćenja digitalnog političkog marketinga. Prvi politički video na TikToku objavio je u junu 2021. godine, postavši tako jedan od prvih političara u Srbiji koji je iskoristio ovu platformu, poznatu po mladoj publici, za promociju svojih aktivnosti. Tokom godina, Vesić je proširio svoje prisustvo na društvenim mrežama, uključujući i tadašnji Twitter (sada X), gde je nastavio da komunicira s publikom.

Njegov pristup digitalnom marketingu postao je toliko zapažen da je uključivan u udžbenik o digitalnom marketingu, koji je Vesić koautorirao s profesorima Univerziteta u Mariboru. Ovaj udžbenik objavljen je u Velikoj Britaniji, što dodatno potvrđuje značaj i uticaj Vesićevih digitalnih aktivnosti.

Digitalni politički marketing i uticaj na mladu publiku

Vesićevi nastupi na TikToku izazvali su različite reakcije; dok neki stariji korisnici mogu smatrati njegove sadržaje pomalo neozbiljnim, mlađa publika često reaguje s oduševljenjem. Ono što neveštom oku može delovati kao skup fora, trikova ili prečica, stručnjacima jasno pokazuje da je u pitanju strategija koja je proistekla iza ozbiljnog rada, istraživanja, planiranja i definisanja jasnog plana aktivnosti da bi se željeni ciljevi ispunili. Ova strategija je veoma značajna jer omogućava političarima da se usađuju u svest mladih birača, koji će na budućim izborima verovatno glasati za one kandidate koje vide kao aktivne i angažovane na platformama koje oni koriste.

Strategije i izazovi u digitalnom političkom marketingu

Digitalni politički marketing nije samo pitanje prisustva na društvenim mrežama već podrazumeva i strateško korišćenje tih platformi za postizanje određenih ciljeva. Kroz svoj angažman na TikToku i drugim mrežama, Goran Vesić pokazuje nekoliko ključnih taktika koje su karakteristične za uspešan digitalni politički marketing.

1. Personalizacija i autentičnost

Vesić koristi TikTok kao platformu za direktnu komunikaciju s mlađom publikom, često kroz sadržaje koji su neformalni i personalizovani, prateći najnovije trendove. Time stvara osećaj autentičnosti, što je ključno za izgradnju poverenja kod mladih birača.

2. Angažovanje i interakcija:

Dalje, deluje da redovno prati povratne informacije od svoje publike i prilagođava svoj sadržaj u skladu s trendovima i interesovanjima. Ovo uključuje i spremnost da „skače na svaku priliku“ kako bi ostao relevantan i vidljiv, što je suštinski element digitalnog marketinga.

3. Kontinuitet i doslednost:

Kontinuirano prisustvo na društvenim mrežama osigurava da Vesić ostane u svesti birača. Njegova strategija nije jednokratna kampanja, već dugoročno prisustvo koje gradi brend političara kroz dosledno angažovanje.

Izazovi

Sa druge strane, prisustvo političara na društvenim mrežama uvek nosi i svesnu dozu izazova (da ne kažem – rizika) koji se, u slučaju ministra Vesića, odnose na sledeće.

1. Percepcija i reputacija:

Iako mlađa publika može pozitivno reagovati na neformalan sadržaj, stariji birači ili oni koji nisu aktivni na društvenim mrežama mogu imati različitu percepciju. Postoji rizik da se digitalna prisutnost shvati kao neozbiljna ili neprimerena, što može uticati na njegovu reputaciju.

2. Adaptacija na platforme:

Digitalni marketing zahteva prilagođavanje specifičnostima svake platforme. Ono što funkcioniše na TikToku, možda neće biti uspešno na Twitteru ili drugim mrežama. U slučaju Vesića, njegova sposobnost da se prilagodi različitim platformama bila je ključna za njegov uspeh, ali to zahteva stalnu pažnju i ažuriranje strategija, taktika, planova.

3. Kritike i rizik od „blamiranja“:

Kako je komentarisano u prilogu, postoji percepcija da se neki Vesićevi sadržaji mogu smatrati „blamiranjem.“ Međutim, ovo rizikovanje i otvorenost prema eksperimentima često donose rezultate u digitalnom marketingu, naročito kada je cilj privući mlade birače. U njegovom konkertnom slučaju, deluje da cilj opravdava sredstva.

Zaključak?

Digitalni politički marketing pruža političarima priliku da se povežu s biračima na način koji je direktan, autentičan i često vrlo učinkovit. Goran Vesić je primer kako se ove strategije mogu uspešno primeniti u praksi. Kroz pažljivo osmišljene strategije i uprkos određenim izazovima, ministar uspešno koristi digitalni politički marketing da bi izgradio i održao svoj imidž među biračima, posebno mladima. Sviđalo se nama ili ne, njegov primer pokazuje kako digitalne platforme mogu biti moćno sredstvo u savremenim političkim kampanjama, ali i kako se te platforme moraju koristiti s promišljenošću i strateškom vizijom. Bile one krindž ili ne.

Udžbenik još uvek nisam kupila, imam svu nameru, jer mi je tema bliska i relevantna. Svakako ću napisati i utisak nakon što je pročitam, a sada me zanima da mi u komentaru podelite i vaše viđenje na ovu temu i, uoopšte, pojavu Gorana Vesića i ostalih političara na društvenim mrežama. Ko radi dobro a ko ne?