Naučite kako kreiranje sadržaja za društvene mreže može poboljšati pozicioniranje vašeg biznisa i saznajte primere dobre prakse i savete za uspešnu strategiju.

Zašto je kreiranje sadržaja ključ za pozicioniranje na društvenim mrežama?

Deluje kao suvišno pitanje, a opet, mngo brendova i dalje kreiranje sadržaja ne radi kako treba. Poenta društvenih mreža je povezivanje sa ljudima oko istog cilja, teme, povoda, onoga što vole, žele, što im treba. U tom smislu, sadržaj je taj koji pozicionira brend i povećava mu vidljivost. Međutim, nije dovoljno samo objaviti sadržaj (jer svi to rade); ključno je osmišljavati i objavljivati takav sadržaj koji istovremeno angažuje ciljnu grupu i podstiče akciju – više konverzije i prodaju.

Ako želite da vaše objave – ne samo privuku pažnju, već inspirišu lojalnost i konverzije, nastavite sa čitanjem jer delim konkretne savete, strategije i primere dobre prakse koji vode ka uspešnom pozicioniranju vašeg biznisa na društvenim mrežama.

Razumevanje ciljne grupe kao osnova za efikasno kreiranje sadržaja za društvene mreže

Da biste kreirali sadržaj koji privlači prave ljude, one koje želite za kupce i korisnike svoje ponude, neophodno je da ih dobro razumete. Suštinski, to je osnova samog marketinga i prodaje, pa time i onog dela koji se bavi kreiranjem sadržaja. U tom smislu i pre kreiranja content strategije, postavite sebi sledeća pitanja:

• Ko su vam idealni klijenti/kupci?
• Koje probleme imaju i kako vaša ponuda može da ih reši?
• Koje društvene mreže najviše koriste?

Primer:
Ako ciljate mlade preduzetnike, Instagram i LinkedIn su odlični kanali za sadržaj u vidu poslovnih saveta i inspiracije. S druge strane, za lokalne kupce, Facebook grupe mogu biti vrlo efektivne – nekadašnji forumi postali su vrlo žive Facebook grupe.

Pored toga, pomaže da imate i prototip buyer persone, personifikaciju vašeg idealnog kupca/klijenta kako biste bolje i efikasnije prilagodili marketing svojih poruka i same objave na društvenim mrežama.

Zašto je ovo važno?

Što bolje poznajete svoju ciljnu grupu, ljude kojima se obraćate u nameri da prodate svoju ponudu ili to o čemu pričate, uspešniji ćete biti u tome da ih konvertujete u kupce ili korisnike. Kreiranje sadržaja za društvene mreže je onoliko dobro koliko je dobro i temeljno istraživanje tržišta i ljudi kojima se obraćate tim putem. I ovde ne pričam o hiljadama pregleda, komentara, viralu – ne, dovoljno je imati 100 pregleda i 20 konverzija nego hiljade i stotine pregleda, lajkova, deljenja a 0 konverzije.

Odabir prave vrste sadržaja: šta funkcioniše na društvenim mrežama?

Nije svaki sadržaj prikladan za svaku društvenu mrežu. Važno je formate prilagoditi platformi koje koristite, odnosno ljudima koji se na njima nalaze (a koji nisu isti, niti imaju ista očekivanja i navike):

• Instagram i TikTok: vizuelni sadržaj (kratke video forme – Reelsi, karuseli)
• LinkedIn: edukativni članci, poslovne/industrijske studije slučaja, relevantne anegdote, industrijski saveti
• Facebook: mešavina blog objava, događaja, industrijskih vesti, meme sadržaj, uz miks promotivnih objava i najava

Vreme korišćenje iste forme na svim platformama je davno prošlo; em su se platforme izmenjale, em nisu isti ljudi na svim mrežama, niti očekuju ono što znaju da mogu dobiti negde drugde. Čak i kada pričate o istoj temi, trudite se da je prilagodite očekivanjima i platformi na koju ide. Više o tome u nastavku teksta.

Optimizacija za algoritme: kako povećati vidljivost i interakcije

Svaka platforma koristi algoritme za prikazivanje sadržaja korisnicima i, iako se same platforme razlikuju, osnova tih algoritama je – ako ne ista – ono vrlo slična. Algoritam su ljudi, kaže Gary Vee i tu se sa njim slažem jer, na kraju krajeva, isti se podešava i prilagođava onome što ljudi vole i čemu su skloni. Kad to znamo, onda je lakše svoje poruke i sadržaj prilagoditi tome.

Na društvenim mrežama danas važe ista pravila kao i u kreiranju sadržaja za sajt i blog – optimizacija, optimizacija, optimizacija. Hashtagovi su poput ključnih reči, naslovi i opisi su važni za  optimizaciju, kao i tip sadržaja prilagođen platformi na kojoj se objavljuje.

Primer:

Dužu formu videa snimljenog za YouTube vrlo lako možete skratiti, izeditovati u forme prilagođene za Instagram, TikTok pa čak i LinkedIn, uz prethodnu optimizaciju i usklađivanje sa kontekstom i ključnim frazama. Više saveta kako maksimalno iskoristiti postojeći sadržaj i raditi pametno a ne naporno, nalazi se u mom ranijem tekstu – repurposing iliti prenamena sadržaja.

Doslednost: ključ za izgradnju svesti o brendu i lojalnosti

Redovno objavljivanje nije dovoljno; važno je biti dosledan u tonu, stilu i vrednostima koje promovišete.

• Definišite kalendar objava sa jasno osmišljenim temama i ciljevima
• Kombinujte edukativni, koristan, inspirativan i promotivni sadržaj
• Kreirajte serijale (npr. „Savet dana“, “Ovako mi radimo” ili „Pitanja i odgovori“)

Primer:
Samo pogledajte kako rade Metalac ili Ikea da steknete bolju sliku. Ton i način komunikacije, pored kontinuiteta u objavama su ono što ih čini prepoznatljivim, na kojoj god da se društvenoj mreži nalaze.

Merenje uspeha i prilagođavanje strategije: šta funkcioniše, a šta ne?

Bez analize rezultata, ne možete znati da li vaša strategija funkcioniše. Fokusirajte se na:

• Interakcije (lajkovi, komentari, deljenja)
• Doseg i impresije
• Konverzije i povrat na investiciju (ROI)

Alati za analizu:

• Meta Insights za Instagram i Facebook
• LinkedIn Analytics za poslovne postove
• TikTok Studio za TikTok analitiku
• Google Analytics za praćenje šta ljudi rade i gde sve dolaze kad se sa društvenih mreža nađu na vašem sajtu.

Umesto zaključka

Kreiranje sadržaja za društvene mreže iziskuje ozbiljan strateški pristup, razumevanje publike i doslednost. Prateći gore navedene korake, predloge i savete pomoći će vam da pozicionirate vaš biznis, izgradite lojalnu bazu pratilaca i povećate konverzije.

Potrebni su vam unapređenje vaše strategije za društvene mreže ili izrada nove? Kontaktirajte me za konsultaciju i saznajte kako mogu pomoći vašem biznisu da raste!