Logično pitanje usled novih promena: kako voditi Facebook stranicu sad kad su uklonjene sa News Feeda?

I bilo je za očekivati. Nakon svih onih algoritamskih promena i uvođenja News Feeda o kojima sam pisala za Meksov blog i o čemu smo svi manje-više unazad diskutovali, ovaj Facebookov potez svakako nije iznenađenje.

Ako ste brend, kompanija, bilo kakvo pravno lice, pa čak i influenser, javna osoba i imate Facebook stranicu – jedini način da budete viđeni na News Feedu jeste da za to i PLATITE.

Prijatelji iznad brendova

Naravno da smo za to i ranije znali, međutim sad je definitivno i konačno. Bez novca za oglase i bustovanje objava, kao stranica više nećete imati pristup News Feedu. Osim ako ne krenete da ljude hvatate za rukav i molite da podele vaše objave na njihovim feedovima. Nemojte biti takav brend. Ne, nikako.

Otkud sad ta promena, šta se desilo?

Kao što je već nekoliko puta ranije najavljivano, desila se promena koja definitivno ukazuje na kraj News Feeda na koji smo navikli i kakav smo znali. Sam Zuckerberg je izjavio kako vraćaju Facebook primarnoj nameni – povezivanju i interakciji između samih ljudi, ne brendova.
Ideja je da se interakcija na ovoj mreži pomeri iz pasivnog konzumiranja sadržaja u smislenu konverzaciju između ljudi – kako je VP Product Management for News Feed istakao novinaru Filipu Struháriku.

I, šta sad? Kako voditi Facebook stranicu kad je više nedostupna News Feedu?

Vrlo jednostavno, zapravo. Prvo, shvatiti da – iako su društvene mreže besplatne – njihovo korišćenje nije. Pored svog tog sadržaja, kreativnosti i vremena koje ulažete u osmišljavanje za objave, sada je i novac jednako važan (ako ne i važniji) igrač u celoj priči. I, kad jednom to shvatite, sve je vrlo očigledno.

Facebook stranicu, kao i ostale naloge na društvenim mrežama tretirajte poput reklamnog prostora – jer, sada više nego pre, one to i jesu. Prostor na kojem plasirate svoje objave i za koje plaćate da ih vaša ciljna grupa vidi. Naravno, to ne znači da zbog same činjenice da plaćate, na njima treba kačiti sve i svašta.

#1 Neka vam objave budu što konkretnije i relevantnije, neka budu informativne i zabavne, neka budu sve ono što vaša ciljna grupa traži.

#2 Učite iz analitike. Gledajte i pratite kad su vam korisnici najaktivniji na mrežama i tad objavljujte svoje poruke; ne puštajte ih tokom celog dana. Na kraju krajeva, pitajte ih šta je to što žele od vas na ovim kanalima i ispunite im to.

#3 Odredite budžet za reklamiranje na Facebooku i vodite računa da ga ne prekoračujete. Samo zato što organskih poseta više gotovo i da nema, ne znači da svaku objavu treba reklamirati. Objave koje se reklamiraju treba da pruže najvišu vrednost i odgovor ili rešenje za kojim korisnici tragaju. Ne želimo da nas ljudi otprate zbog spamovanja, je l tako? Ne zvuči baš lako, zar ne? 🙂

 

Drugo, fokusirajte se na ono što je zaista važno – a to je vaš sopstveni medij. Bilo da ste novinski portal, kompanija, bend, influenser ili bloger – fokusirajte se na sopstvenu platformu i sajt. Unapredite svoj sajt; kreirajte konkretnije, relevantnije, vrednije sadržaje; uložite vreme i novac da se edukujete iz oblasti copywritinga i SEO-a, marketinga i PR-a – sve su to alati koji vam mogu pomoći da bolje i kvalitetnije ostvarite svoje ciljeve i da do svojih klijenata i ciljne grupe dođete na sadržajniji i produktivniji način.

Ili.. ne slušajte mene i sav novac usmerite na plaćanje objava na Facebooku, retarget reklame i sve ostale vidove jurenja za klikom i boljim saobraćajem, ne znajući da li će vam to doneti rezultate koje očekujete i koje biste mogli dobiti na gore opisani način. Jer, danas je to Facebook, sutra može biti bilo koja druga mreža. Sve društvene mreže su ništa drugo do nečije tuđe igralište na kojem se mi igramo. Naši sajtovi, naši blogovi su naša igrališta i prostor koji mi sami uređujemo – fokusirajte se na to da oni budu bolji i kvalitetniji i ljudi i ispunjenje ciljeva će doći.

 

A ako vam ustreba pomoć u određivanju fokusa, kreiranju strategije, SEO-u, pisanju za web, vođenju naloga na društvenim mrežama – kontaktirajte me i dogovorićemo se o uslovima saradnje.

This post is also available in: English