Da li /zaista/ znate šta je najvažnije za dobar sadržaj i kako se on to osmišlja i pravi? Upravo je to pitanje koje sam nedavno postavila na društvenim mrežama i evo do kakvih odgovora sam došla.

I ne, ovde nije reč o prepričavanju tvrdnji Neil Patela ili sličnih „gurua“; istinski me je zanimalo šta moja zajednica misli o sadržaju i tome šta on treba da sadrži da bi bio ono čemu svi težimo: pun pogodak (šta god taj pun pogodak trebalo da znači).

O samom značaju content marketinga iliti marketinga sadržajem izvorno sam pisala još 2015. godine i, suštinski, osnove su ostale iste. Promenio se značaj kojemu se ova disciplina marketinga daje, kao i masovnost u njegovoj upotrebi i distribuciji. Pa opet, i dalje se dešava da ljudi „maše“ kad je u pitanju osmišljavanje, pisanje, distribucija i sam smisao sadržaja – kad pričamo o sadržaju u poslovne svrhe. Otud i ideja da pitanjem podstaknem sve nas na razmišljanje, a potom i ispišem tekst na pomenutu temu. No, pre nego dam svoje mišljenje i ugao posmatranja, da vidimo šta ste mi to sve napisali 😊

Odgovori koje sam dobila na pitanje šta je najvažnije za dobar sadržaj

• Disciplina, istrajnost i originalnost
• Da odgovori na pitanje ili potrebu koju imam 😊
• Smisao 😊
• Kvalitet
• Da proda 😊
• Kako kome i za šta
• Da bude koristan i informativan
• Znati šta je cilj tog sadržaja
• Da je unikata, jasan, razumljiv,
• Da je smislen
• Prilagođen je medijumu na kojem se deli
• Da je nekome potreban ili zabavan
• Iskrenost, poverenje, konekcija. Da oni koji čitaju pomisle u sebi, „znam kako je“
• Da može lako da se čita
• Opšta kultura/informisanost/vaspitanje

Manje/više, svi odgovori su bili tu negde, al’ ne u potpunosti. Svaki od gore predstavljenih odgovora ima smisla i jeste neizostavni deo za stvaranje dobrog sadržaja, međutim, ne i najvažniji. Sve to, u manjoj ili većoj meri, može i ne mora dobar sadržaj da ima no, jedna stvar je must i to kao odgovor uz obrazlođenje delim sledeće.

Najvažnije za dobar sadržaj je…

..znati kome se obraćaš.

Za koga pišeš.

Koga ubeđuješ i kome prodaješ ili ga/je informišeš.

Najvažnije za dobar sadržaj jesu ljudi.

„Važi, prodala si mi toplu vodu sad. Pa to se podrazumeva!“

E pa, iz mog iskustva, podrazumevanja i pretpostavke su majke svih za@eba, pa tako znam da previše ljudi i klijenata sa kojima radim upravo ovu podrazumevajuću stvar previdi pa omane u naporima da pomoću content marketinga unapredi svoje poslovanje.

Bez adekvatnog, dubinskog i smislenog poznavanja ljudi kojima se obraćaš, svoje ciljne grupe, nema tog kopirajting (ili content marketing) saveta, te formule, strukture ili preporuke koja će od hrpe reči napraviti dobar sadržaj koji donosi rezultate. To jednostavno ne može da se desi jer nije relevantno, bitno ni korisno i samim tim ne pravi konverzije a ni željene rezultate.

Da bi se imao dobar, kvalitetan sadržaj treba imati jasnu publiku na umu i cilj koji treba da proistekne iz toga. Taj cilj, bilo da se radi o edukaciji, informisanju, zabavi ili ubeđivanju, treba da je prilagođen potrebama i interesima određene publike. Tek nakon toga, možemo pričati o temeljnom istraživanju i razumevanju teme, uklapanju potreba i preferencija ciljne grupe sa onim što želimo da im ponudimo i kroz tekst objasnimo/naučimo/ubedimo/prodamo.

A da sve ne bi ostalo samo na tome, evo još nekoliko saveta za što kvalitetnije i uspešnije kreiranje dobrog sadržaja.

Ključni faktora koji mogu doprineti stvaranju dobrog sadržaja:

1. Fokusirajte se na određenu temu: dobar sadržaj obično detaljno pokriva određenu konkretnu temu, umesto da pokušava da pokrije previše nepovezanih stvari odjednom.

2. Koristite jasan, koncizan jezik: dobar sadržaj je lak za razumevanje i bez nepotrebnog žargona ili tehničkog jezika.

3. Koristite vizuelne elemente i formatiranje da biste poboljšali sadržaj: vizuelni elementi poput slika, video zapisa i grafikona mogu pomoći da sadržaj bude zanimljiviji i lakši za razumevanje. Tehnike formatiranja kao što su naslovi, tačke za nabrajanje i numerisane liste takođe mogu pomoći u organizovanju sadržaja i učiniti ga čitljivijim.

4. Koristite verodostojne izvore: dobar sadržaj se oslanja na tačne i pouzdane informacije, tako da je važno koristiti kredibilne izvore da potkrepite svoje argumente ili tvrdnje.

5. Povežite se sa svojom publikom: dobar sadržaj je često interaktivan i podstiče čitaoce da se angažuju sa njim, bilo putem komentara, anketa ili drugih interaktivnih elemenata.

6. Lektura i uređivanje: važno je da odvojite vreme da pročitate i uredite svoj sadržaj kako biste bili sigurni da nema grešaka i da se dobro čita. Ovo će pomoći da kreirate sadržaj koji je profesionalan i gramatički jasno i ispravno napisan.

Umesto zaključka

Za razliku od velikog Hičkoka koji je savetovao da uvek učinimo da publika pati što više, za dobar web sadržaj je neophodno upravo suprotno. Olakšati im sagledavanje naše ponude (ma šta ona bila) kao idealne za ono što im treba ili žele, a kroz dobro poznavanje i razumevanje njihovih želja, potreba, problema. I nisam tu izmislila ništa novo, već iskustveno prenosim ono što sam od čuvenog Filipa Kotlera naučila, a to je da:

Postoji samo jedna pobednička strategija. To je da pažljivo definišeš ciljno tržište (grupu) i usmeriš svoju superiornu ponudu tom tržištu/grupi.

Kakvo je vaše mišljenje o ovoj temi?